آیا سرمایه گذاران باید به عرضه محصول جدید استارباکس اهمیت دهند؟

The Motley Fool که در سال 1993 توسط برادران تام و دیوید گاردنر تأسیس شد، به میلیون‌ها نفر کمک کرد تا از طریق وب‌سایت، پادکست‌ها، کتاب‌ها، ستون‌های روزنامه، نمایش‌های رادیویی و خدمات سرمایه‌گذاری ممتاز به آزادی مالی دست یابند.
The Motley Fool که در سال 1993 توسط برادران تام و دیوید گاردنر تأسیس شد، به میلیون‌ها نفر کمک کرد تا از طریق وب‌سایت، پادکست‌ها، کتاب‌ها، ستون‌های روزنامه، نمایش‌های رادیویی و خدمات سرمایه‌گذاری ممتاز به آزادی مالی دست یابند.
شما در حال خواندن یک مقاله رایگان هستید که ممکن است دیدگاه‌های آن با دیدگاه‌های سرویس سرمایه‌گذاری ممتاز The Motley Fool متفاوت باشد.امروز به Motley Fool بپیوندید و به مشاوره تحلیلگران برتر، تحقیقات عمیق، منابع سرمایه گذاری و موارد دیگر دسترسی فوری داشته باشید.بیشتر بدانید
استارباکس (SBUX -0.70٪) همچنان از تعطیلی همه گیر خود باز می گردد و همه نشانه ها حاکی از رشد بیشتر تامین کننده جهانی قهوه است.اینجاست که گاهی شرکت ها تنبل می شوند.آنها کار اولیه را انجام داده اند و اکنون زمان آن رسیده است که از نتایج آن بهره مند شوید.
اما موفق‌ترین شرکت‌ها می‌دانند که روندها به سرعت تغییر می‌کنند و پیش‌بینی روندها می‌تواند به شما کمک کند از رقبا جلوتر بمانید.به همین دلیل است که مدیران غالباً چابکی شرکت های خود را تبلیغ می کنند که در یک سازمان گسترده با بسیاری از قطعات متحرک ضروری نیست.
هوارد شولتز، مدیر عامل استارباکس، در این کار استاد است.او پس از رهبری شرکت از سال 1987 تا 2000، در سال 2008 زمانی که شرکت با عدم ایجاد تغییرات برای برآورده کردن تقاضا در طول رکود بزرگ، استرس را نشان داد، به عنوان مدیرعامل بازگشت.او در سال 2017 بازنشسته شد اما در سال 2022 برای دور سوم بازگشت و به سرعت متوجه شد که چگونه شرکت باید خود را دوباره اختراع کند.
در طی یک کنفرانس سه ماهه اول در اوایل این ماه، او تیزری را منتشر کرد که در آن به شنوندگان گفت که پس از اینکه استارباکس هفته گذشته یک محصول را حذف کرد، "یک دسته بندی و پلتفرم جدید و متحول کننده جدید را برای شرکت کشف کرده است".آیا این یک "تحول" واقعی برای شرکت است؟
استارباکس در روز سه‌شنبه، 21 فوریه، اعلامیه‌ای بزرگ داد و معلوم شد… روغن زیتون است.استارباکس خط جدید نوشیدنی های خود را اولئاتو می نامد.پنج محصول درجه یک، گرم و سرد، در چند ماه آینده در فروشگاه های استارباکس در دسترس خواهند بود.
بدیهی است که افزودن یک قاشق روغن زیتون به قهوه صبح شما کارساز نخواهد بود.توسعه دهندگان نوشیدنی در استارباکس روشی دقیق برای افزودن روغن زیتون عالی به ترکیب قهوه مناسب ارائه کرده اند.امی دیلگر، توسعه‌دهنده اصلی نوشیدنی در استارباکس، می‌گوید: این تزریق واقعاً مهم است.
این خط جدید من را به یاد تلاش RH برای تجمل می اندازد.شولتز این مجموعه را که شامل ویدئوهای مد نیز می شد، در یک شام افراد مشهور در هفته مد میلان ارائه کرد.به نظر می رسد روند جدیدی برای شرکت ها وجود دارد که خطوط بین محصولاتی که ارائه می دهند و تجربه ای که ارائه می دهند را محو کنند.
استارباکس از انواع اطلاعات با کیفیت بالا برای راه اندازی این پرتاب استفاده کرد که باغ های زیتون ترجیح داده شده در سیسیل را توصیف کرد، از جمله پس زمینه منحصر به فرد زیست محیطی، شیوه های کشاورزی و مکان های رشد خاص، و دانه های قهوه عربیکا با کیفیت بالا استفاده شده است.به همان اندازه که خوشمزه است، برندهای زیادی در آن دخیل هستند.
در این میان شولتز بارها اشاره کرده است که ایده استارباکس از سفر به ایتالیا در سال 1983 سرچشمه گرفته است و خود او نیز به همین ترتیب از سفر به ایتالیا الهام گرفته است.احساساتی، بله، بیشتر از این؟صبر کنیم و ببینیم.
اخیراً چیزهای زیادی در استارباکس خوب پیش می رود و این پدیده جدیدی نیست.زنجیره ای از قهوه خانه ها ابتدا سهم بازار را به دست آورد و تقریباً به تنهایی بازار خود را ایجاد کرد که به صنعت چند میلیارد دلاری تبدیل شده است.تکرار بعدی آن این بود که «محل سوم» باشد که در آن افراد بتوانند خارج از محل کار یا خانه با هم معاشرت کنند.اکنون با ارائه گزینه‌های خرید راحت‌تر و مدل‌های تهیه نوشیدنی وارد مرحله بعدی توسعه متمرکز بر عصر دیجیتال شده است.
استراتژی چند ذی‌نفعی با گزینه‌های سفارش دیجیتال متنوع‌تر شروع می‌شود، به قالب فروشگاه دیجیتالی‌تر، از جمله فروشگاه‌های تحویل، و بهبودهای بیشتر در تجهیزات برای خدمات سریع‌تر می‌رود.راه اندازی یک خط کاملا متفاوت از نوشیدنی ها با نقطه عطف جدید استارباکس مطابقت دارد.
شولتز ممکن است فرد مناسبی برای این انتقال جدید باشد، اما در 1 آوریل او سکان مدیر عاملی را به لاکسمن نراسیمهان واگذار خواهد کرد.به گفته شولتز، لوکس از اکتبر "مدیرعامل جدید" بوده است و در چند ماه اول کارش به طرز شگفت انگیزی ساکت بود.با استارباکس آشنا شویدشولتز در حال آماده شدن برای مرحله بعدی است و ما قبل از تماس بعدی با مدیریت ارشد جدید آشنا خواهیم شد.
سهامداران باید همیشه مراقب محصولات جدید و اعلامیه های شرکت باشند، به خصوص زمانی که مدیریت آنها را به عنوان چیز بزرگ بعدی می بیند.در نگاه اول، این به ما نشان می دهد که شرکت در فرآیند اختراع مجدد به کجا می رود.درک این موضوع به عنوان یک سهامدار یا هنگام بررسی خرید سهام بسیار مهم است.اما حتی بدون هیچ تغییر عمده ای، سرمایه گذاران می توانند نسبت به فرصت های استارباکس اطمینان داشته باشند.
اساساً، من این را حرکتی مثبت می‌دانم زیرا او به سرمایه‌گذاران می‌گوید که مایل است خارج از چارچوب فکر کند و با چیزی جسورانه ریسک کند.با بازگشت به این ایده که هیچ شرکت موفقی بر موفقیت‌های خود تکیه نمی‌کند، به ما می‌گوید که علیرغم اندازه و سابقه‌اش، استارباکس همچنان بر نوآوری و بهبود تمرکز دارد.صرف نظر از نتیجه عرضه، من استارباکس را برای افزایش بازی خود تحسین می کنم.
جنیفر سیبیل هیچ موقعیتی در هیچ یک از سهام ذکر شده در بالا ندارد.Motley Fool یک موقعیت در استارباکس دارد و آن را توصیه می کند.Motley Fool RH را توصیه می کند و موارد زیر را توصیه می کند: Starbucks آوریل 2023 گزینه تماس کوتاه 100 دلاری.Motley Fool خط مشی افشاگری دارد.
*میانگین درآمد برای همه ارجاعات از زمان ایجاد.هزینه و بازده پایه بر اساس قیمت پایانی روز معاملاتی قبلی است.
با The Motley Fool بهتر سرمایه گذاری کنید.با خدمات ممتاز Motley Fool، توصیه‌های سهام، توصیه‌های نمونه کارها و موارد دیگر را دریافت کنید.